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我国小型工程机械营销所面临的问题

发布时间:2013-09-04 关键词:

小型机械的营销

在小型工程机械的营销方面,企业也有着相当大的困惑。而只有解决了企业的这些问题,整个小型工程机械市场才能更完善地发展。 

是工程机械还是农用机械?  

目前,小型工程机械主要指小型装载机、小型挖掘机和小型挖掘装载机,品牌占据市场,国产品牌则占据中低端市场。由于这类产品的主要客户群集中在农村,产品配置低,以此区分于传统工程机械。其实,对这类工程机械产品也没有严格的划分,而行业的划分应该与时俱进,所谓“农村工程机械”实际上是传统工程机械、农用机械和建筑机械三个机械子行业的融合,更准确地说是三个子行业的边缘产品之间的融,这一点从制造商的行业属性就能看出来。

主战场是在农村还是与城市兼顾?  

在欧美发达地区,小型工程机械应用普遍的是市政维护,属于维护作用设备范畴。在中国,小型工程机械也发展多年,但整体速度缓慢,主要是绝大多数城市还处于建设阶段,对小型设备的需求有限。但是,随着农村经济的发展,为这类产品提供了极为广阔的发展空间。

需不需要发展多品种?  

与大中型工程机械相比,小型机械的品种少了很多,主要是装载机、挖掘机和挖掘装载机。农村市场对工程机械的需求集中在农田、水利、建筑等方面,主要是土石方的铲运装卸,小型装载机、挖掘机和挖掘装载机等产品能够满足现阶段的市场需求。

需要提高配置水平吗? 

直到小型工程机械还是被很多有规模的制造商所忽视,在他们眼中,根本看不上中低档小型产品,要做也要做次的小型产品。国产小型工程机械确实存在配置水平低的问题,动力和底盘基本上都是采用拖拉机或小货车的部件,而没有专用部件。提高国产小型工程机械配置水平是一个长期的过程。  

如何建立购销渠道?  

由于小型工程机械是工程机械、农业机械和建筑机械三个机械子行业的交汇点,产品使用面和适应面非常广,制造商和经销商也同样来自三个子行业,本来有各自熟悉的渠道,现在却生产和销售同样的产品,导致企业在产品的学生渠道建设方面面临着巨大挑战。目前,小型工程机械的主要销售渠道是农机渠道

是否只能采取低价格竞争?  

价格竞争有两个前提:供大于求和产品高度同质化,这两点在当前国产小型工程机械市场已经存在。多数小型工程机械制造商无论是技术、生产能力还是市场营销能力,均比较弱,除了价格竞争,很难开展其他形式的竞争。  

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